Über uns
Unser Team
Das Deutsche Institut für Sportmarketing wird geleitet von zwei ausgewiesenen Experten. Unser Team von Direktoren und Mitarbeitenden verbindet wissenschaftliche Fundierung mit langjähriger Praxiserfahrung.
Direktoren
Prof. Dr. Gerd Nufer
Direktor
Professor für Marketing und Sportmanagement
ESB Business School, Hochschule Reutlingen
Prof. Dr. André Bühler
Direktor
Professor für Marketing
Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen
Mitarbeitende
Katrin Kuhlmey
Mitarbeiterin
Michael Kokschenev
Mitarbeiter
Unser Sportmarketing-Ansatz
Aufgrund der spezifischen Besonderheiten des Sports ist es sinnvoll, Sportmarketing nicht lediglich als Modifikation von allgemeinem Marketing, sondern als eine sehr spezielle – eigenständige – Form des Marketings zu betrachten. Sportmarketing kombiniert demzufolge die einzigartigen Charakteristika des Sportmarkts mit den bekannten Marketingkonzepten.
Die folgende Abbildung präsentiert ein von uns erstelltes Sportmarketingmodell, das auf verschiedenen Sportmarketing-Definitionen basiert. Die Abbildung stellt die Protagonisten, die zu vermarktenden Produkte und die Zielgruppen des Sportmarketings sowie die beiden Hauptformen des Sportmarketings vor: Marketing von Sport und Marketing mit Sport.
Quelle: Bühler, André / Nufer, Gerd (2013): Marketing im Sport, in: Nufer, Gerd / Bühler, André (Hrsg.): Marketing im Sport – Grundlagen und Trends des modernen Sportmarketing, 3. Aufl., Berlin, Erich-Schmidt-Verlag, S. 43.